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媚之燕全球发布会启幕,燕窝溯源举措引爆全行业!

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2019年7月30日,以 拥抱新零售,扬帆再起航 为主题的媚之燕全球发布会在马来西亚吉隆坡国际会议中心胜利召开。丝巢燕窝董事长张智文,媚之燕董事长、创始人薛兰娟,媚之燕董事、执行总裁翁建平及近百位媚之燕联创亲临会议现场,共同见证这荣耀时刻。

当天晚上,由丝巢燕窝、媚之燕燕窝联合马来西亚中国贸易促进委员会主办的中马溯源燕窝交流峰会晚宴也在此隆重召开。

马来西亚前青年体育部长颜炳寿,马来西亚下议院副议长倪可敏代表,马来西亚福建总商会总会长丹斯里邱财加等100多位来自马来西亚政商界的重量级嘉宾莅临现场,与其余嘉宾共同庆贺媚之燕全球发布会成功召开,并就燕窝食用安全与溯源燕窝展开倾心交流。

严守品质,做好燕窝

交流峰会上,丝巢燕窝董事长张智文致辞中说到,丝巢燕窝作为17年的老品牌,从2004年创立起,就一直把产品品质视为企业生命的根基,也是极少数经历2011年血燕风波后仍然持续经营的燕窝品牌。

他说,任何行业都要经历粗放型到精细化的发展过程。遗憾的是到目前为止,燕窝仍然没有精细化的行业标准。目前燕窝原料的亚硝酸盐含量标准限定并未考虑到运输、存储过程中,由于环境、温度、湿度等因素造成亚硝酸盐含量不稳定的现象;燕窝原料挑拣、挑毛工艺流程中,存在的人为添加、漂白问题以及化学药水残留、重金属残留、刷胶增重等危害消费者健康的问题,也没有标准与相关限定。

丝巢燕窝董事长张智文

张智文说,让燕窝行业复苏,制定统一的行业标准需要全行业共同努力,只有这样我们才能迎来下一次发展高峰。

对此,马来西亚政商界的各位领导也表示高度赞同。作为全球最大的燕窝产销地之一,马来西亚目前拥有60000多间燕屋,燕窝年产量300-400吨,占全球燕窝产量的30%,而这个数字还在逐年增长。

因此,为了更好地促进燕窝行业的健康发展,在此次交流会现场,中国检验认证集团马来西亚公司还与丝巢燕窝签订了战略合作协议,双方就燕窝溯源方面进行深度合作。

丝巢燕窝与中检集团签订战略合作

溯源并非只是一个简单的溯源标签,溯源应该要赋予更多的内涵,它包含从源头到加工工艺的整个流程,真正做到有源可溯,有食用安全标准可依,有召回与赔偿机制。现场张董事长表示,丝巢也会尝试与中国多家权威的溯源平台进行合作研究,进行更多的燕窝溯源探索,强化燕窝的溯源体系。

而中马丝巢燕窝董事长苏菲在交流中也强调,丝巢燕窝调整了企业的长远发展战略,将燕窝原料源头的建设重心放在马来西亚,就在今年的7月13日,丝巢燕窝马来西亚实兆远加工厂正式投产,未来,丝巢集团也将谋求与更多的燕农、燕窝加工厂、燕窝出口商、燕窝溯源企业建立良好的合作关系,搭建中国燕窝市场消费者与燕窝源头供应国的有效沟通平台。

探索燕窝的社交新零售渠道价值

除了产品品质和原料的追溯,媚之燕作为丝巢旗下专营即食燕窝系列产品的子品牌,也将聚焦社交新零售商业模式,全力进军燕窝市场。

与丝巢17年来线下传统经营为重的连锁加盟模式有所不同,媚之燕更为侧重线上。早在2016年,马云就提出了新零售概念,明确表示,未来只有线上线下融合的新零售才能持续发展,单纯的线上或单纯的线下商业模式都将被逐渐淘汰。因此,如今的丝巢也借助线上资源引流客户,利用线下体验网点培养客户粘度。从未来的商业模式设计来说,丝巢与媚之燕都将正式导入社交新零售模式,只是线上线下侧重点不同。

媚之燕董事长薛兰娟女士致辞

媚之燕董事长薛兰娟女士在致辞中表明,2019年1月1号颁布的电商法,为商家提供了线上裂变销售模式的法律依据,媚之燕才开始正式导入线上线下相融合的社交新零售。为了把媚之燕的社交新零售尽快带入高速道发展,媚之燕与中国最大的社交新零售服务机构微一案建立了战略合作关系,避免在顶层商业模式设计上涉及法律风险。

在消费升级与大健康的时代背景下,即食燕窝市场潜力巨大,媚之燕站在社交新零售与大健康的新风口,将不留遗力提高消费体验,把更好的健康理念与燕窝产品传递给消费者。

媚之燕董事长、创始人薛兰娟,执行总裁及董事翁建平同按媚之燕社交新零售启动屏

媚之燕执行总裁翁建平先生则认为,媚之燕在顶层商业模式设计方面遵循基本商业逻辑,以回归市场需求为导向的原则,关注燕窝品质与食用安全,开发适应市场需求、品质有保障、性价比高的系列产品,注重市场可持续动销力,并从一开始就制定了 碗碗有溯源 的产品战略。

丝巢17年线下深耕,在马来西亚打造了燕屋、洗燕厂;在中国建立了燕窝粗加工、深加工基地,以及即将投建完成的燕窝产业园,从源头开始搭建的供应链条、品质管控体系更是为媚之燕的发展提供了强大的根基。

除了品质保障外,面对市场同质化、产品优劣程度不明、产品定价参差不齐的状况,媚之燕也及时根据市场需求设计新产品,让产品贴近市场消费群体。配合线上线下、数字媒体推广、社群将媚之燕推向大众,并在品牌宣传方面制定了矩阵明星的传播策略,结合淘宝知名主播直播以及网红大V的庞大粉丝群,充分利用互联网新媒体的庞大渗透力,快速打造即食燕窝强势品牌。

媚之燕商学院揭牌仪式

商学院揭牌

发布会现场,在来宾见证下,期待已久的媚之燕商学院还举行揭牌仪式。商学院的成立旨在为媚之燕会员提供营销策略、商业模式、产品知识、裂变推广等培训服务。媚之燕邀请国家一级创业导师、厦门大学特聘教授周子宸老师担任商学院名誉院长,同时聘请多名新零售金牌讲师,共同打造媚之燕系统化、多元化的培训体系。

最后,媚之燕全球发布会在《爱拼才会赢》的歌声中落下帷幕。

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