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打造“新字号”!拥有700年历史的燕窝焕发全新魅力

      编辑:燕窝       来源:燕窝亭网
 

“老字号”如何挖掘自身价值,借力新电商、新媒体实现华丽转身?一场关于“老品牌”的峰会引发业界探讨。实际上,在品牌的延续和传承领域,俞文清燕窝水率先实现了“品牌重塑”,通过其改良推广,传统燕窝成为新时代人人都能消费得起的健康饮品,加上完整的渠道链,俞文清燕窝水在“新字号”的打造上已然独树一帜。

老字号企业在新时代重新规划启航

近日,“2019老字号企业数字化峰会暨老字号数字化联盟成立仪式” 在上海落幕。此次活动,不少老字号品牌齐聚一堂,共同挖掘老字号沉淀的文化情怀和品牌价值,探讨如何通过业界合力,把握时代机遇,运用中国智慧推动老字号的创新发展。

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毫无疑问,老字号品牌有着自己的拥趸,“一些老品牌用起来放心,产品质量有保障。”但与之相对应的,其短板也相当明显:被遗忘、年龄差问题是如今传统行业的通病。随着自媒体时代的百花齐放,单一的产品宣传越来越难做到精准定位,换句话说,如何把好产品推广到与之匹配的消费人群,如何打通年龄圈层的桎梏,都成为当下“老字号”企业面临的难题。而新零售和小程序等技术手段,似乎成了唯一的答案。

“技术决定产品的广度!”小程序的出现,串联了微信生态从内容营销到商业落地的完整闭环。同样,新手段也需要借助“老字号”,深度挖掘品牌价值,抛开“前端、后端”,把真正的好产品给到消费者,方是共赢之道。

在这个方面,被誉为“新零售时代黑马”的俞文清燕窝水已然完成了品类到品牌的转变,并通过其深度推广,将拥有700年历史的燕窝“重塑”,焕发出全新的光彩。

俞文清燕窝水如何打造“新字号”

实际上,燕窝对于消费者而言,无异于“老字号”的价值,很多人都闻其名,知道它辉煌的过去,但其高昂的价格一直只能令小部分人享用。俞文清燕窝水通过研发,跨越燕窝1.0时代的“燕盏”和2.0的“即食燕窝”,直接到了3.0的“燕窝水饮料”,终于令“旧时王谢堂前燕飞入寻常百姓家”。燕窝越来越平民化,成为人人可以食用、随时随地可以喝的健康产品。

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从产品定位上,俞文清燕窝水极大地保留了“老字号”的口感、营养价值、工匠精神,又加入了自身的创新,令其更符合当代年轻消费群体的习惯,从独创品类过渡到品牌的创新,俞文清燕窝水已然成为“燕窝水”的代名词,引领行业发展,其打造的“新字号”也是吸粉无数。

在营销领域,积极拥抱电商,利用新媒体时代的事件营销,俞文清燕窝水迅速实现了市场化。一开始上市,就在上海滩陆家嘴花旗银行大屏显示“请你hē俞文清”,引起了社交媒体的大讨论。之后在各大网红节里总能看到其身影,不管是甜蜜女神节、公益活动送“游子回家”等均广受好评,且被评为“2018年中国饮料行业十大影响力品牌”,扬名全国糖酒会……上市仅两年多,就以4秒1瓶的速度热销上海,成为名副其实的“网红爆款”。

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除此之外,俞文清燕窝水还和全家、罗森、苏果、华润万家、天虹等诸多优秀渠道展开合作,并且已取得不错的成绩。渠道的打通加上产品质量过硬,借力电商平台,俞文清燕窝水实现了“新字号”的蜕变,其品牌形象深入人心。

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