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小仙炖联合京东创立鲜炖燕窝独立类目

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北京商报讯(记者李振兴)6月14日,小仙炖联合京东举行了“开创鲜炖燕窝独立类目”发布会,在京东平台,鲜炖燕窝将正式从燕窝类目中分离出来,成为可供用户查询选购的独立类目。

据了解,长期以来,消费者一直被“燕窝不知如何选、不知如何炖、没有时间炖、不知如何吃”四大痛点困扰,同时“家庭炖煮难以确保燕窝营养”也是难以解决的一大问题。为了解决传统燕窝消费中的这些痛点,小仙炖创始人林小仙创立了小仙炖鲜炖燕窝。

小仙炖原料来自印尼、马来西亚3月、4月森林雨季的燕盏。此外,小仙炖采用当天鲜炖、冷鲜配送的方式,保证了鲜炖燕窝的“鲜”。另外,每一瓶燕窝都贴有中国检科院颁发的溯源码,原料进口、生产过程全程可追溯。截至目前,小仙炖鲜炖燕窝累计销量已突破400万份,并成为京东燕窝销量第一品牌。

京东滋补养生部总经理徐晶透露,在京东平台,得益于燕窝产品形态的不断更新,以及互联网和燕窝鲜炖技术的更新,燕窝销售已经超过了蜂蜜、阿胶等滋补产品。数据显示,2015年-2019年,线上燕窝的复合增长率超过50%,即食燕窝复合增长率超过100%,并且头部品牌的市占率很高。

京东平台的统计数据显示,中高价位的燕窝已经成为消费主流,300元-800元价位产品的销售量占比达六成。1000元价位的产品比2016年的销量增加了一倍,2000元价位的产品增加了200%。消费人群中,1985年-1990年出生的人群占60%,孕妇是消费的主力军。1990年-1995年出生的人群增长最快,70后和80后的消费能力最强。值得注意的是,2018年,鲜炖燕窝的销量增速是即食燕窝的两倍。

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